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如何撰寫(xiě)搜索引擎喜愛(ài)的標題_網(wǎng)站優(yōu)化必看知識點(diǎn)

 二維碼 348
發(fā)表時(shí)間:2020-11-25 09:16作者:五哈

如何撰寫(xiě)搜索引擎喜愛(ài)的標題是小編被提問(wèn)最多的問(wèn)題,因為做任何站點(diǎn)優(yōu)化都繞不開(kāi)標題,描述的撰寫(xiě),包含軟文的標題設置。那么網(wǎng)站的標題應該怎么去撰寫(xiě)對優(yōu)化排名會(huì )更有利呢?現在,百度官方的解說(shuō)來(lái)了:(針對之前的版本更詳細)請看原內容:

在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中常聽(tīng)到這樣的報怨:SEO地位低,凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議,但后來(lái)發(fā)現這種情況還非常普遍。相應的,對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō),SEO思維滲透到了每個(gè)崗位,產(chǎn)品人員在提交項目MRD時(shí),網(wǎng)頁(yè)標題的寫(xiě)法是必不可少的一部分;編輯對文章內容負責的同時(shí),要設計出吸引用戶(hù)和搜索引擎的標題;而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以,今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標題該怎么寫(xiě)。

一,標題的結構

1,標題字數控制在60個(gè)字節內
從以往的經(jīng)驗看,檢索用戶(hù)比較喜歡50個(gè)字節左右的標題;對于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō),過(guò)短的標題有可能無(wú)法全面表達網(wǎng)頁(yè)主題;對于搜索引擎來(lái)說(shuō),標題過(guò)長(cháng)意味著(zhù)“超標”,只會(huì )保留前60個(gè)字節的內容。
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2,重要內容放在標題的最前面

在眾多檢索結果中,用戶(hù)的目光往往聚焦在標題前半段,所以重要信息內容放在標題前部非常重要。
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3,放置網(wǎng)站名稱(chēng),增加曝光機會(huì )有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權威性,其站名名稱(chēng)已經(jīng)成為一種品牌,可以將該品牌詞體現在標題中,用戶(hù)在面對眾多結果時(shí),更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠,更不應該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機會(huì )。
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二,標題放什么內容更吸引用戶(hù)

用戶(hù)在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后,百度在對相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí),網(wǎng)頁(yè)標題內容是其考慮的重要因素。同時(shí),搜索結果頁(yè)內通常會(huì )有10個(gè)結果,用戶(hù)往往是通過(guò)標題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結果。標題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1,與網(wǎng)頁(yè)內容最相關(guān)的關(guān)鍵詞

首先,標題應該和網(wǎng)頁(yè)內容相對應,即標題上的內容,可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō),如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章,網(wǎng)頁(yè)標題的主要內容往往是文章標題;如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè),我們也要找到這些信息的共同點(diǎn),通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現在網(wǎng)頁(yè)標題上。正面case: 嬰兒哭鬧的原因_嬰兒期0-1歲_育兒知識_寶寶樹(shù)

2,選擇用戶(hù)更常用的關(guān)鍵詞

同一個(gè)物品有不同的名稱(chēng)、同一件事情也有不同的描述,選擇哪個(gè)放在title上呢?雖然百度有強大的關(guān)鍵詞分析算法,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶(hù)最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)百度指數進(jìn)行查詢(xún),目前網(wǎng)絡(luò )上還有一些其它工具,大家也可以參考一下。
如佳能有一款單反相機,標準全稱(chēng)是“5d mark ii”,簡(jiǎn)稱(chēng)“5D2”,廣大搜索愛(ài)好者親切地稱(chēng)之為“無(wú)敵兔”。從字面上看,“5d mark ii”輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下它們的百度指數:
“5d mark ii”:257
“5D2”:875
“無(wú)敵兔”:467
很明顯,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入,最受搜索引擎用戶(hù)喜愛(ài)

3,選擇能滿(mǎn)足用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞

能體現用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞往往字數偏長(cháng),SEO人員一般稱(chēng)此為長(cháng)尾關(guān)鍵詞,如“杭州兩日游路線(xiàn)”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應該一方面了解用戶(hù)需求,一方面制作可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的網(wǎng)頁(yè),通過(guò)將含有用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標題上來(lái)吸引搜索引擎用戶(hù)的點(diǎn)擊。
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4,在真實(shí)的前提下體現時(shí)效性

在標題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是:網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性?xún)热?,否則非常容易被搜索引擎懲罰。
正面case:2014-10月8萬(wàn)套北京二手房?jì)r(jià)格,真房?jì)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」

5,直擊用戶(hù)痛點(diǎn),引發(fā)共鳴

還以上面那個(gè)case為例,虛假房源和房?jì)r(jià)一直是二手房買(mǎi)方心中的痛,“2014-10月8萬(wàn)套北京二手房?jì)r(jià)格,真房?jì)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」”直面用戶(hù)痛點(diǎn),再配上“鏈家”的招牌,點(diǎn)擊率一直居高不下。當然,這已經(jīng)超越了SEO的范疇,相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗。

三,設計標題時(shí)避免做下面的事情

1,欺騙用戶(hù)和搜索引擎

有些網(wǎng)站在標題上放置過(guò)多重復意義的關(guān)鍵詞,甚至放置與內容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶(hù)和搜索引擎,這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情。所以:千萬(wàn)不要在標題中體現網(wǎng)頁(yè)內沒(méi)有的內容。

反面case1:青蛇完整_青蛇完整全集在線(xiàn)觀(guān)看_青蛇完整完整版視頻——該網(wǎng)頁(yè)僅僅提供了片花視頻

反面case2:李小璐不雅視頻引撞臉門(mén) 2萬(wàn)抵3萬(wàn)拒絕“撞樓”——該網(wǎng)頁(yè)主要介紹的是樓盤(pán)信息

2,避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)標題

原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應該有自己獨特的標題,如果整個(gè)網(wǎng)站的標題全部一致,將失去向搜索引擎表達含義的重要機會(huì )。

反面case:

百度也舉了很多例子,我們可以看到,首先不要欺騙用戶(hù),不然是會(huì )被懲罰的,標題圍繞內容來(lái)設置,并且內容中有強調和提現最佳。第二,不要堆砌,如果遇到多種稱(chēng)呼,建議先選用熱門(mén)的,可以吧其他的詞,布局在其他的頁(yè)面或內容中。第三,多挖掘更多熱詞,第四針對網(wǎng)站整體質(zhì)量來(lái)說(shuō),不要通用一個(gè)標題。第四,如果有時(shí)效的,把真實(shí)的時(shí)效給寫(xiě)上,第五、多了解用戶(hù)的搜索習慣,這個(gè)是挖掘有效關(guān)鍵詞的真正核心。